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在广告策划中创意的表达尤为重要如何发挥创意 广告创意也需要特定的目标来指导，这就需要制定广告创意策略。广告片制作公司大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。宣传片制作公司除了表达企业的实力和突出产品外，适当的艺术效果能够更好的渲染整部片子的情节，增强作品的感染力，让观众产生一种自然而然的感情。企业宣传片节奏决定着作品的有机性和完整性，包括画面和声音两大方面。就画面来讲又分摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏；从声音来讲，则包括音乐、解说词、同期声等方面。在画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练。 广告创意策略的制定主要包括以下几点：
一、独特的销售说辞
独特的创意演示应该针对产品性能背景下有意义和独特的消费者兴趣。容易理解，朗朗上口，使人们能够记住口语。
二、品牌形象理论
品牌企业形象进行理论研究涉及的是心理发展差异，而不是物理差异。例如，广告公司产品和符号将链接到为品牌设计形象标志。
三、定位理论
找到一个自己企业独特的定位，告诉消费者你的产品是什么，不同市场竞争力的产品。例子：安飞士汽车租赁有限公司的汽车租赁服务行业，我们在第二位，但是对于我们可以更加努力地学习工作。
四、品牌用理论。
当你是一个企业品牌的领导者时，你不必进行竞争或宣传你的优势。我们国家需要的是一个学生出人意料但富有文化创新性的选择。
五、共鸣理论。
共鸣理论是指在管理者和受众之间产生一种深刻的共鸣。它有丰富的设计情境或渲染情绪，以刺激反应或与记忆的积极联系。
广告片拍摄，广告片制作，引领广告业前进。