在宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程的最核心部分，对整个宣传片拍摄过程具有重要的指导意义。宣传片制作过程中，一定的宣传片制作技巧不可或缺。成功的企业宣传片，不仅可以宣传片企业、推广产品，还能带给观众艺术美感。产品视频拍摄无论是镜头的拍摄，画面的组织，后期的剪辑，都要讲究艺术性，对构图、色彩、过渡都有很高的要求，同时，优秀的电脑特技起到了画龙点睛的作用，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果。企业宣传片节奏决定着作品的有机性和完整性，包括画面和声音两大方面。就画面来讲又分摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏；从声音来讲，则包括音乐、解说词、同期声等方面。在画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练。因此，任何优秀的视频都不能与优秀的文案分开。广告语言的结构取决于以下三个元素：视觉部分包括屏幕和字幕，听觉部分包括音频语言、音乐和声音，以及语法语法-蒙太奇。在撰写宣传片拍摄文案制作时要注意：视频独特的蒙太奇思维和影视语言，撰写视频文案（剧本）不仅要遵循广告文案创作的一般规律，又要掌握电视广告剧本创作的特殊规律。具体要求是：（1）剧本的编写，我们必须首先分析和研究相关材料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表达的形式和技巧。这就需要工作组团队、经验丰富的团队成员，在最短的时间内掌握行业、产品、品牌的各个方面的信息和情况。（2）根据镜头段落的顺序，用语言来描述一幅广告图片，我们必须始终考虑时间限制。因为电视广告是以秒为单位计算的，所以每幅图片的叙述都应该有一个时间的概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播传达内容。（3）在宣传片拍摄文案（剧本）的写作中，应充分利用知觉诉求的方法，动员观众的参与意识，引导观众产生积极的联合效果。为了达到这一目的，剧本必须写得生动，生动，有情感的人，情感感人，有艺术的吸引力。这是视频工作的基础和关键。（4）在视频文案写作中，我们必须使用蒙太奇思维和镜头叙事。语言应该是直观的和视觉化的，并且很容易变成一个视觉图像。从纸上的文字到电视上的叙述，这种转变更需要导演的技巧。（5）视频主要基于视觉图像，通过视听的结合传播信息内容。因此，视频副本（脚本）的写作必须实现声音与图像之间的和谐，即视频评论与视频图像之间的声音与图片的对齐。（6）写一个视频评论，也被称为广告词或广告语言。它的构思和设计将决定视频的失败。
