1.意象的意蕴与意象的特征和情感有关。宣传片制作过程中，一定的宣传片制作技巧不可或缺。成功的企业宣传片，不仅可以宣传片企业、推广产品，还能带给观众艺术美感。宣传片制作公司除了表达企业的实力和突出产品外，适当的艺术效果能够更好的渲染整部片子的情节，增强作品的感染力，让观众产生一种自然而然的感情。企业宣传片节奏决定着作品的有机性和完整性，包括画面和声音两大方面。就画面来讲又分摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏；从声音来讲，则包括音乐、解说词、同期声等方面。在画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练。
意象的特征，包括其性质、形态、相互影响关系发展及其工作感觉，是意象文化意蕴可以产生和形的基础。如松树意象的坚强勇敢和生命力的象征意蕴，是与其挺拔的树形、对恶劣社会环境的适应性、四季常青等特征也是分不开的。格力公司电器产品售后管理服务的广告片，以犀鸟与犀牛的意象象征周到细致恒久的服务。其意蕴研究产生与犀鸟与犀牛的自然资源依赖经济关系问题分不开。
2.图像的含义包含了文化给予的因素
形象被人们感知。 理解、运用和创造人，根据自己的思想情感需要，把人与人性、人的命运、生命和历史联系起来，把人与人性、人的命运、生命和历史联系起来。 选择并将其纳入某个社会的符号系统和文化系统，必然会使形象带有人类文化的痕迹。 如玫瑰含有爱情的象征，石榴含有婚姻的象征，猫头鹰含有智慧的象征，等等，都是西方文化积淀的产物。 而有些意象本身是文化的产物，其内涵具有更多的文化积淀因素。 例如，灯的图像表示光和功率，助跑装置表示开始或上升等。
3. 形象意蕴中的个体创造因素
当人们使用和创造意象时，个体会赋予意象一定的意义，并构建意象与意义的关系。这使得形象有了个人创造的痕迹，比如白兰的鸡精广告，塑造了一组拟人化的灯泡形象。一个哭丧着脸的灯泡和一个笑着脸的灯泡分别用来表示精力不足和精力不支两种意思。这个意思是商业广告制作者创造性想象的结果。