在广告片制作中，色调是一种一定颜色和亮度，在光源颜色的照射下，物体表面覆盖着一种色彩倾向和色彩氛围。三维动画制作公司有针对、有重点的，通过生色并茂的形式，向外界展示企业实力、社会现象、企业产品。宣传片可以简单分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、招商宣传片、电视宣传片。宣传片制作公司除了表达企业的实力和突出产品外，适当的艺术效果能够更好的渲染整部片子的情节，增强作品的感染力，让观众产生一种自然而然的感情。广告片制作公司大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。 色调是指画面由色彩涂层和色彩配置形成的对比. 画面组构思时，应提示色调和色调的特点，使广告片在语气和色调上达到一定的统一。 将每幅图片的音调和音调与段落的整体内容和情绪相协调。
如护舒宝夜用卫生巾的电视产品广告片，开始时女士可以诉说的动作，画面色调偏暖。而回忆自己以前没有失眠的画面，用的是偏蓝的朦胧冷色调，当情节发展转变为学生表现中国用了护舒宝的舒适时，画面又转为使用暖色调和明亮色。
同时，在广告片的制作中，每一个画面的时长和场景变化的节奏要与广告片内容的节奏相协调。什么情况下应该温柔，什么时候应该急迫，在构思的时候应该有一个基本的意图。在分镜头稿件中也应该有所体现。
太太口服液电视广告片，表现一职业发展女性的生活，一开始在展示她的工作和上下班情景时画面不断变化对于节奏速度较快，而在企业变现她的爱人对她的呵护和关怀使，画面可以转换的节奏能力相对来说较慢。
以上是在屏幕组中需要注意的几个小元素。