在电视广告制作过程中，广告文案是一个非常重要的环节，因此广告文案格式有四点需要注意，总结如下:
1.言简意赅，言简意赅。广告片制作公司大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。宣传片制作过程中，一定的宣传片制作技巧不可或缺。成功的企业宣传片，不仅可以宣传片企业、推广产品，还能带给观众艺术美感。三维动画制作公司有针对、有重点的，通过生色并茂的形式，向外界展示企业实力、社会现象、企业产品。宣传片可以简单分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、招商宣传片、电视宣传片。
广告宣传文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以学生尽可能少的语言能力和文字表达出广告公司产品的精髓，实现企业有效的广告管理信息网络传播。其次，简明精练的广告文案有助于我们吸引广告目标受众的注意力和迅速发展记忆下广告研究内容。第三，要尽量选择使用一个简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
2.生动的形象，展示了创造力
广告文本中生动的形象能引起受众的注意和兴趣。 国外研究数据显示，能引起人们注意的单词和图像的比例分别为22%和78%，能引起记忆的单词和图像的比例分别为65%和35%。 这就要求在文案创作中运用生动、新颖和独特的语言，同时支持一定的形象合作。
3．动听流畅、上口易记
文案是广告的整体构思。对于诉诸听觉的广告语言，要注意其优美性、流畅性和美感，使其易于识别、记忆和传播，从而突出广告定位，很好地展示广告主题和创意，产生良好的广告效果。同时，要避免过分追求语言和音韵之美，而忽略广告主题，机械机械，牵强附会，因文损义。
4．准确规范、点明研究主题
准确的规范是广告文案中最基本的要求。为了实现广告主题和广告创意的有效表达，实现广告信息的有效传播，广告文案中的语言表达应规范和完整，避免语法错误或表达不完整。第二，广告文案中使用的语言应准确，以避免歧义或误解。第三，广告文案中的语言应符合语言表达的习惯，不要机械地复制，创造出人们不知道的文字。第四，广告文案中的语言应该尽可能的流行和流行，以避免使用晦涩和太专业的词语。